Pyrrhus Steinmann – oder: Sieg ohne Triumph

Pyrrhus, hiess – glaube ich – vor langen Zeiten mal ein alter Grieche, der gewonnen hat, und letztlich doch gerade nicht. Während dieser Pyrrhus aber wegen Burn-out auf der Strecke blieb («Noch so ein Sieg, und wir sind verloren.»), triumphiert in der Schweizer Werbung diese Woche wenigstens die gute Sache – wenn auch nicht ihr erster Feldherr Cary Steinmann.

Seit dieser Woche haben im Art Directors Club (ADC) sogar im Vorstand Menschen Platz, die man früher aus dem Verein draussen gehalten hat. Früher, vor gar nicht allzu langer Zeit. Wie zum Beispiel den Strategischen Planer und selbsternannten Querdenker Cary Steinmann. Der beschwerte sich im November 2004, nachdem ihn der ADC als Mitglied abgelehnt hat, in einem offenen Brief so:

Lieber ADC
Schade, schade, dass meine Bewerbung abgelehnt wurde. Erstens, weil neues Denken dem etwas muffigen Verein nicht geschadet hätte. Zweitens, weil mein Planning in der Hauptsache der Kreation hilft und zuarbeitet, sie unterstützt, motiviert, inspiriert, Strukturen aufbricht und die Köpfe durchlüftet.
Und manchmal provoziert, auch idealisiert, aber immer reduziert. Das Neue sucht, das Andere, das Überraschende. Dass dieses Denken und Arbeiten nicht in den kreativen Überverein passen soll, erstaunt. Aber dann auch wieder nicht. Neues Denken scheint zu progressiv, zu kreativ (sic!) für eine letztendlich tragisch konservative Institution. Schade, schade.
Aber so leicht geb ich nicht auf: Planning gehört in den ADC, weil der ADC gutes Planning braucht. Was statt immer nur wie. Weil gute, saubere Markenführung Planning braucht und Weltklasse-Kreation ebenso - siehe England, siehe TBWA\, BBH, Mother etc. Dort haben sie den kreativen Partner „Planning“ längstens verstanden und an die breite Brust gedrückt. Wir Schweizer hätten den Briten zum ersten Mal einen Werbeschritt voraus sein können: ADC – neu mit Planning.
Heiliger Bimbam! Wenn mein querdenkendes Ego im Wege steht, dann nehmt halt Peter Felser. Oder weiss der Geier.
Meine Ziele sind eine zeitgeistige Branche, moderne Kommunikation und am Ende gute Werbung. Nicht mehr, aber auch nicht weniger.
Herausgefordert grüsst Cary Steinmann

So oft Steinmanns Kandidatur für den ADC kritisiert wurde, und in der ADC-Festzeitschrift FAKES im Januar 2005 auch bös verspottet: Von der Kreativschule des ADC wurde er für die Saison 2004/2005 als Dozent verpflichtet. Und mit seiner Sache sollte er nicht mal zwei Jahre später Recht bekommen.

Statt Steinmann selbst ist es nun auch nicht Peter Felser geworden, wie Steinmann in seinem offenen Brief ersatzweise vorgeschlagen hatte. Dafür nimmt jetzt mit David Allemann ein Stratege sogar im Vorstand des ADC Platz. (Allerdings, wenn ich das richtig verstanden habe, nur mit einer halben Kollegial-Mitgliedschaft.) Der ADC selbst nennt das einen «radikalen Kurswechsel». Vermutlich weitgehend entlang der offiziellen Verlautbarung berichtet das persoenlich.com hier.

Ironie der Geschichte, dass Steinmann, der im November 2004 in seinem offenen Brief noch schrieb «So leicht gebe ich nicht auf» nur wenige Tage zuvor Gerüchte bestätigt hat, er werde der Agentur TBWA den Rücken kehren wird. Und wenn man diese Aussage hier liest, auch gleich der Schweiz, oder der Werbung, oder beidem:

“Der Schweizer Markt ist zu klein, als dass grosse internationale Auftraggeber hier ihre Kampagnen entwickeln lassen.” Während andernorts die Kampagnen konzipiert würden, müssten sich Schweizer Agenturen damit begnügen, lokale Adaptionen und Below the Line-Massnahmen, wie Kunden-Wettbewerbe etc. auszuarbeiten.
“Das hat mich einfach nicht mehr interessiert”

Welche Herausforderung er im kommenden Herbst annehmen wird, schreibt das persoenlich.com weiter, habe Steinmann zum heutigen Zeitpunkt noch nicht entschieden. Habt ihr einen Vorschlag für einen ungeduldigen Visionär? Was meint ihr: Welchen Job sollte Pyrrhus Steinmann machen?

12.5.2006 von Arne Völker Trackback
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